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4個(gè)月賣(mài)1700多億,年輕人為啥青睞彩票?

2023-06-19 13:54    吉林省體彩
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  商場(chǎng)里排起長(cháng)隊的“喜茶”,年輕人愛(ài)逛的潮玩品牌“泡泡瑪特”盲盒……曾經(jīng)那些爆火的產(chǎn)品,在2023年與“彩票”相比,似乎都黯然失色。

  財政部數據顯示,1-4月累計,全國共銷(xiāo)售彩票1751.50億元,同比增加578.33億元,同比增長(cháng)49.3%。短短4個(gè)月賣(mài)出1700多億,彩票當之無(wú)愧成為2023年不用借助“6·18”大促也最火的產(chǎn)品。

  過(guò)去,我們感覺(jué)買(mǎi)彩票是一項在中老年人中流行的活動(dòng)。在韓劇《請回答1988》中,德善家的鄰居就通過(guò)中彩票實(shí)現了階層躍升,引得住在半地下室的德善爸爸也迷上了買(mǎi)彩票。在我國的彩票店中,也總是看見(jiàn)不少中老年群體,三三兩兩地聚在一起,看著(zhù)墻上的號碼走勢圖,寫(xiě)下自己的投注號碼。

  但不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,彩票店成了年輕人經(jīng)常光顧的場(chǎng)所,商場(chǎng)里的彩票“潮店”也被年輕人團團包圍,排起了長(cháng)隊。

  彩票,究竟為什么得到了年輕人的青睞?

  “李雪琴將彩票作為生日禮物送給毛不易”“跑男團在彩票實(shí)體店內體驗模擬人生”……隨著(zhù)彩票出現在社交媒體、電視劇、綜藝節目等平臺上,年輕人作為時(shí)刻關(guān)注潮流文化一線(xiàn)的群體,這些“熱門(mén)元素”也成為他們的一種文化認同。同時(shí),彩票品牌也逐漸開(kāi)始在社交媒體上傳播,各種新穎有趣的活動(dòng)不斷涌現,這也讓越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始注意到了這個(gè)行業(yè)。

  以中國體育彩票為例,2020年,體彩推出吉祥物樂(lè )小星,將體彩力量擬人化,它的誕生不僅為體彩微光公益代言,也深受年輕人喜愛(ài)。體彩還為樂(lè )小星設計了微信表情包、在線(xiàn)互動(dòng)游戲、CG動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等,讓樂(lè )小星走進(jìn)年輕人的生活圈,成為大家熟悉的朋友。它不僅在體彩“火星計劃”主題即開(kāi)票上亮相,還出現在節氣海報、手機殼、鍵盤(pán)、鼠標、雨衣、瑜伽墊、帽子、鑰匙扣、背包、水杯等周邊產(chǎn)品上,種類(lèi)愈來(lái)愈豐富,與年輕人也越來(lái)越貼近。

  與人們印象中的彩票相比,近年來(lái),體彩活動(dòng)散發(fā)出青春氣息。從“我的兩塊 動(dòng)出精彩”的全民健身主題推廣到“民間棋王爭霸賽”走進(jìn)體彩實(shí)體店,從“一日店長(cháng)”主題傳播活動(dòng)到“樂(lè )透不止、創(chuàng )意由我”超級大樂(lè )透品牌口號及LOGO征集……彩票正在悄悄拉近和年輕人的距離。

  今年5月20日,體彩超級大樂(lè )透還推出了一款“520”定制版彩票?!疤貏e的愛(ài),給特別的你”“愛(ài)你的心選了一組數,有我、有愛(ài)、有你”“為你怦然心動(dòng),與你樂(lè )透同行”……“520”定制版彩票不僅帶著(zhù)“520”專(zhuān)屬標志,還能親手寫(xiě)下帶有署名的專(zhuān)屬表白語(yǔ)送給所愛(ài)之人,這也成為年輕人喜愛(ài)的獨特示愛(ài)載體。

  另外,《我的兩塊》《等我下班》《體彩小姐姐》《一起lotto》等體彩歌曲傳遍大江南北,年輕人已被體彩洋溢的青春熱情和朝氣所感染。

  如今,彩票游戲的設置也更加貼近年輕人的喜好,充滿(mǎn)青春活力和創(chuàng )意元素。即開(kāi)型體育彩票推出的春節紅包票、生肖票、說(shuō)走就走旅行主題票……契合年輕人的內在需求與情感訴求。而節慶類(lèi)、情感類(lèi)、祝福類(lèi)、知識類(lèi)、紀念類(lèi)等頂呱刮即開(kāi)票則精美繽紛,文化味道十足,也滿(mǎn)足了年輕人的“指尖欲望”。

  不僅如此,彩票也在積極開(kāi)辟新的渠道,讓彩票店成為年輕人逛街愛(ài)去的地方。體彩“一家幸運好玩的店”是區別于傳統實(shí)體店的展示體驗中心。新穎的店面、舒適愉悅的體驗場(chǎng)景、個(gè)性和創(chuàng )意十足的開(kāi)放性設計,吸引了年輕人的目光。在車(chē)站、便利店、商場(chǎng)等年輕人聚集的地方,都有它的身影。

  年輕人購買(mǎi)彩票越來(lái)越普遍,其實(shí)也反映了年輕人購彩的心態(tài)發(fā)生了很大的變化,這種變化是由多種社會(huì )心態(tài)交織所致。在這個(gè)充滿(mǎn)壓力、偶爾充滿(mǎn)希望和機會(huì ),但往往也充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代,購彩成為了一種借助“好運”宣泄情感、疏散壓力和緩解焦慮的方式。

  有網(wǎng)友說(shuō):“我買(mǎi)的不是彩票,而是希望?!碑吘箍旃澴嗟纳鐣?huì ),普通人能抓住的不多,一張小小的彩票,就是一份小小的希望,它是治愈人心的精神良藥,讓焦慮的年輕人在彩票中找到一種心理上的安慰和支持。

  這與時(shí)下年輕人熱衷拜財神、求好運等行為有異曲同工之意,他們習慣把喜歡的東西、美好的未來(lái)和期待的情結寄托在這些元素上,并將其和自己的追求觸發(fā)共鳴,這也展現了年輕人對于“幸運”這種元素的渴求,“彩票”成了他們心中幸運和希望的象征。

  但不同的是,年輕人愛(ài)買(mǎi)彩票,卻對“中獎”非常佛系?!?022年體彩客戶(hù)研究報告》顯示,超過(guò)72%的體彩購彩者選擇購買(mǎi)彩票的原因已經(jīng)不是單純中獎,而是娛樂(lè )放松。彩票作為一種娛樂(lè )消費品,融入到了年輕人群的普通生活中。

  在現代快節奏生活之下,放下手機,購買(mǎi)彩票,是他們進(jìn)行娛樂(lè )和放松心情的時(shí)刻。如若中獎,能夠減輕年輕人生活中的一部分壓力,即使沒(méi)中,也不會(huì )對他們的生活產(chǎn)生影響。購買(mǎi)彩票是對美好生活的向往,是對未來(lái)充滿(mǎn)希望,也是對幸運的渴盼。因此,年輕人購彩其實(shí)也不必過(guò)度解讀,給他們打上追求“一夜暴富”、不求上進(jìn)的標簽。

  此外,在購彩的過(guò)程中,年輕人之間也能產(chǎn)生共鳴和互動(dòng),現在年輕人消費更為多元化,他們更愿意接受可以提供情緒價(jià)值的消費品,在解壓過(guò)程中,既能治愈精神疲倦,還能進(jìn)一步豐富社交。

  2022年卡塔爾世界杯期間,排隊購彩的人群,手握彩票看球賽的澎湃心情,朋友圈中曬出的中獎或不中獎的彩票照片,讓更多體育愛(ài)好者了解到充滿(mǎn)體育特色的競猜型彩票?!拔沂菄H米蘭的忠實(shí)球迷,喜歡他們二十多年了!”河南鄭州體彩代銷(xiāo)者賀學(xué)廣此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,“遇到世界杯或者歐錦賽等足球大賽,大家會(huì )聚在一起看比賽,也會(huì )買(mǎi)點(diǎn)彩票為看球助興。也有人只看球不買(mǎi)彩票,但是我也歡迎他們來(lái)店里和大家一起看,就是為了有看球的氛圍,因為大家有共同話(huà)題,聊起來(lái)盡興?!?/P>

  不光是競猜型彩票有的聊,在號稱(chēng)年輕女性聚集地的小紅書(shū)上,曬即開(kāi)票也已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。中了獎的,下面的評論紛紛表示“接好運”“蹭個(gè)運氣”;沒(méi)中獎的,評論也是積極鼓勵“下次再來(lái)”“姐妹們加油”。體彩即開(kāi)票成為了展現運氣的時(shí)尚話(huà)題。

  在平時(shí)逢年過(guò)節的人際交往中,彩票也給年輕人帶來(lái)了新選擇。在一場(chǎng)婚禮的致辭環(huán)節中,新郎送給新娘一張體彩超級大樂(lè )透彩票,“我今天專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了張彩票,如果中了,那我們就實(shí)現了財富自由,如果沒(méi)中,就證明我娶你用盡了所有運氣?!睂⒋砗眠\的彩票送給心愛(ài)之人,這已經(jīng)超出了中獎的意義。

  一張彩票邂逅幸運與隨手公益

  彩票不僅僅是一種娛樂(lè )方式,它背后還有著(zhù)重要的公益屬性,并且越來(lái)越多的年輕人也能在其中發(fā)現公益的意義,從而更加關(guān)注和認可彩票的社會(huì )責任。對于這部分年輕人而言,購彩除了邂逅幸運,更是一種隨手公益的行為。

  從2018年開(kāi)始,每一張電腦體育彩票的票面上和即開(kāi)票的票背上都會(huì )清晰印著(zhù)“感謝您為公益事業(yè)貢獻××元”的提示。中國體育彩票為公益事業(yè)所做的貢獻也被越來(lái)越多的年輕人所感知到。

  有年輕購彩者這樣說(shuō):“彩票會(huì )為枯燥的生活注入一絲鮮活的氣息,萬(wàn)一中了,能解決我的困境。沒(méi)中每次只買(mǎi)十塊錢(qián),也沒(méi)什么,至少我會(huì )對那一天多一點(diǎn)期待,而且也是在做公益?!?/P>

  2元錢(qián)的彩票降低了公眾參與公益活動(dòng)的門(mén)檻,讓大家參與公益更為便利,也使公益成為一種內在的價(jià)值追求、一種行為習慣、一種社會(huì )風(fēng)尚。

  同時(shí),為了防止年輕人購彩沉迷,投入過(guò)大,在每一張體育彩票的票背顯著(zhù)位置,都有一句帶著(zhù)笑臉的“快樂(lè )購彩 理性投注”提示語(yǔ)。體彩機構還實(shí)施了大額購彩預約和超額銷(xiāo)售審批制度,并且借助全國統一系統的優(yōu)勢,實(shí)現對異常銷(xiāo)售行為、大額購彩等銷(xiāo)售風(fēng)險的監測,讓廣大購彩者在安全健康的購彩環(huán)境中享受投注帶來(lái)的樂(lè )趣。此外,你會(huì )在體彩實(shí)體店,看到過(guò)張貼的“禁止向未成年人銷(xiāo)售彩票及兌獎”等標識。以及《中國體育彩票社會(huì )責任報告》《責任彩票公眾手冊》等宣傳冊……彩票越來(lái)越“負責任”。

  山東濟南體彩代銷(xiāo)者關(guān)素梅遇到過(guò)這樣的情況,之前有位購彩者經(jīng)常來(lái)她店里購彩,有時(shí)購彩金額較大,在了解到對方是普通工薪階層,家里還有兩個(gè)孩子后,關(guān)素梅像朋友一樣和這位購彩者聊天,“彩票是點(diǎn)綴生活的,咱們要保持一顆平常心,彩票可以買(mǎi),但要在不影響生活的基礎上理性購彩,既是奉獻愛(ài)心,也能給自己的生活多一份驚喜和樂(lè )趣?!甭?tīng)了關(guān)素梅的話(huà),這位購彩者在日后購彩中少了些沖動(dòng)。

  年輕人愛(ài)彩票,彩票也愛(ài)年輕人。所以,引導他們理性健康的購彩態(tài)度,才是彩票和年輕人的雙向奔赴,也是彩票真正受年輕人青睞的原因。

  彩票行業(yè)在不斷挑戰和創(chuàng )新中發(fā)展壯大,越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上購買(mǎi)彩票。對于他們來(lái)說(shuō),買(mǎi)彩票買(mǎi)個(gè)希望,買(mǎi)個(gè)繼續向前的動(dòng)力,然后,不做“一夜暴富”的夢(mèng),再次去勇敢地熱愛(ài)生活。

 ?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 陳炳橋)

原標題: 4個(gè)月賣(mài)1700多億,年輕人為啥青睞彩票?

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